你會在網(wǎng)上買酒嗎？白酒、啤酒、葡萄酒……哪個是你的最愛？京東近日聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《2017線上酒業(yè)消費(fèi)報告》（以下簡稱“報告”）數(shù)據(jù)顯示，在全國城市酒類消費(fèi)份額上，杭州市在2015年、2016年均排在前15名，杭州人的“酒量”一直呈上升趨勢；在酒的品類上，杭州人白酒最愛買洋河，葡萄酒最愛買拉菲。

多元化愛好者趨增  一二線城市份額不斷縮小

報告顯示，2016年京東線上銷售酒類品牌數(shù)增長超過209%，比2015年的124%增速進(jìn)一步擴(kuò)大。其中，紅白啤洋黃五大酒類的品牌數(shù)增長均超過100%，葡萄酒品牌數(shù)量增長超過260%，黃酒、洋酒和葡萄酒連續(xù)兩年品牌數(shù)增長超過100%。報告分析認(rèn)為，由于電商帶給各品牌大量非對稱競爭機(jī)會，未來將會有更多品牌通過線上發(fā)力獲取高增長，尤其是新興品牌。

從不同酒類兩年購物頻率變化看，選擇購買6個以上品牌的消費(fèi)者占比有較大幅度增長，啤酒、白酒、葡萄酒以及洋酒的消費(fèi)者消費(fèi)增幅都在100%以上。隨著生活水平提高，人們嘗試更多品牌來滿足多元的需求，甚至以此來尋找最愛的品牌。

報告顯示，四大一線城市仍占據(jù)市場份額的領(lǐng)先位置，但隨著線上酒業(yè)在全國范圍內(nèi)的鋪展，一線城市的市場份額已經(jīng)從2015年的35%下降到不足32%，一二線城市的線上酒業(yè)銷售額全國占比正不斷縮小，杭州市在2015年、2016年均排在前15名。

年消費(fèi)上萬元的越來越多  80后、90后成為消費(fèi)主力

在電商滲透率的提升和酒業(yè)消費(fèi)品質(zhì)化趨勢的雙重影響下，電商酒業(yè)消費(fèi)的高端消費(fèi)者和高頻消費(fèi)者增長迅速。其中年均酒水消費(fèi)超過1萬元的高端用戶數(shù)量，2016年同比增長超過58%，且在全國所有省份均實(shí)現(xiàn)了30%以上的正增長。

報告分析認(rèn)為，隨著80后、90后等年輕群體開始成為線上酒業(yè)的消費(fèi)主力，全國各省市酒消費(fèi)的差距將進(jìn)一步縮小。數(shù)據(jù)顯示，高端用戶中，以東部地區(qū)的26到45歲男性為主，他們大多屬于忠誠用戶，對評價敏感。

杭州人白酒最愛洋河  葡萄酒最愛拉菲

報告數(shù)據(jù)顯示，杭州人購買白酒品牌消費(fèi)額排名前三：茅臺、五糧液、洋河。啤酒品牌消費(fèi)排名前三：瓦倫?。╓urenbacher）、凱爾特人（Barbarossa）、喜力。葡萄酒品牌消費(fèi)額排名前三：拉菲（LAFITE）、張裕、奔富（Penfolds）。黃酒品牌消費(fèi)額排名前三：女兒紅、塔牌、會稽山。洋酒品牌消費(fèi)額排名前三：芝華士（Chivas Regal）、銳澳（RIO）、杰克·丹尼（Jack Daniels）。

購買量方面，白酒銷量前三：洋河、五糧液、瀘州老窖。葡萄酒銷量前三：拉菲（LAFITE）、黃尾袋鼠（Yellow Tail）、張裕。啤酒銷量前三：雪花、哈爾濱牌、凱爾特人。在消費(fèi)金額上，杭州人購買白酒的金額大于啤酒，啤酒又多于葡萄酒。消費(fèi)趨勢上：黃酒的消費(fèi)金額同比增長超70%，啤酒的消費(fèi)金額同比增長超65%。此外，從全國各省酒類消費(fèi)偏好上看，浙江省在葡萄酒消費(fèi)偏好上排名全國第二。

報告分析認(rèn)為，隨著線上酒業(yè)增長率從翻倍增長逐步進(jìn)入常態(tài)化的發(fā)展態(tài)勢，新興市場轉(zhuǎn)向成熟，更多的酒企加大投入，深入布局線上市場，以求獲得更多的市場份額。選擇在線上購買酒品的人也越來越多，線上相比線下由于不能切身檢驗(yàn)，消費(fèi)者在購買方面也要多留心眼。業(yè)內(nèi)人士表示，在市場競爭上，不乏有企業(yè)為了營業(yè)額做摻假，所以在網(wǎng)購中遇到糾紛后要有維權(quán)意識，在購買前要充分了解該酒種，或查防偽。