近日，張裕在成都群光君悅酒店舉辦了“聚焦大單品，一起做先鋒——張裕先鋒春季經(jīng)銷商答謝酒會”。

會上，張裕公司宣布旗下先鋒酒業(yè)2016年瓶裝葡萄酒進口量達到714萬瓶，較2015年增幅高達216%。

對此成績，張裕公司總經(jīng)理周洪江表示，“多品牌、跨國界”是世界各大酒業(yè)巨頭的必由之路，“在未來，張裕在把國產(chǎn)葡萄酒品牌做大做強的同時，也將加大對旗下國際品牌的支持，推動張裕向‘全球葡萄酒品牌運營商’轉(zhuǎn)型。”

在業(yè)內(nèi)人士分析看來，張裕此番成績與其聚焦進口酒大單品戰(zhàn)略密切有關(guān)。

2016年10月份，張裕正式提出了發(fā)展進口酒大單品戰(zhàn)略。在戰(zhàn)略的推動下，張裕收購以及戰(zhàn)略合作了多個國際知名葡萄酒品牌，并將深耕多年的深度分銷渠道、品牌運作資源等，全面嫁接到進口酒業(yè)務上，迅速拉抬了其動銷能力。

張裕公司副總經(jīng)理孫健表示：“目前國內(nèi)進口酒市場還普遍存在勾兌灌裝酒冒充‘原瓶酒’、傍名牌、劣質(zhì)進口酒以次充好等現(xiàn)象。所以我們推大單品的目的，就是要擺脫國內(nèi)進口酒行業(yè)粗放式的、集中度低的發(fā)展弊病，推動行業(yè)朝著精品化、品牌化趨勢升級。我們將堅定實施聚焦大單品戰(zhàn)略，在中國市場保持國產(chǎn)酒第一品牌的同時，力爭進口酒也做成第一。”

國際葡萄酒挑戰(zhàn)賽(IWC)創(chuàng)辦人、英國著名酒評家羅伯特·約瑟夫?qū)堅５淖龇ū硎玖丝隙ǎ?ldquo;大單品策略是非常明智的，有了品牌效應，消費者在選購不同國家不同產(chǎn)區(qū)的葡萄酒時，不再糾結(jié)，讓選擇變得更輕松快樂，而張裕必將從中受益。”