2021年11月23日，杜瑜莊園（深圳）有限公司與西瓜互動傳媒舉行“品牌啟動大會”，雙方宣布將在杜瑜莊園品牌策劃方面展開深度合作，共同開啟新征程。

圖片來源于：AI觀察

活動上，杜瑜莊園創(chuàng)始人、董事長杜芳圣先生致辭并介紹項目背景。杜芳圣介紹，杜瑜莊園與法國合作的莊園是波爾多右岸古堡莊園，莊園是產(chǎn)區(qū)為數(shù)不多的幾個能同時產(chǎn)出5種類型葡萄酒的酒莊之一，出產(chǎn)的葡萄酒馥郁高雅、品質(zhì)卓越，近百年來幾乎每年都會在法國以及國際葡萄酒競賽中獲獎，一直是貴族階層的最愛。

做了多年“紅酒搬運(yùn)工”之后，杜芳圣對中國紅酒市場前景看好，決定“用全世界最好的酒，做中國自己的品牌”。杜瑜莊園定位高品質(zhì)進(jìn)口紅酒，旗下產(chǎn)品將于明年登陸中國市場，同時將啟動覆蓋全網(wǎng)的進(jìn)口紅酒新零售模式，紅酒爆品。

杜芳圣透露，杜瑜莊園將主推187.5ml小瓶高端葡萄酒，無論是一人微醺的便利，分享的愜意，又或者作為時尚禮品，都是很好的選擇。

新品牌，新思路。杜瑜莊園非常重視品牌的打造，在考察了多家知名4A廣告公司、策劃機(jī)構(gòu)之后，決定和西瓜互動傳媒戰(zhàn)略合作。杜芳圣認(rèn)為，杜瑜莊園和西瓜互動理念一致、價值觀相同，都希望“用最好的酒、最真誠的心、打造中國消費(fèi)者喜愛的國民品牌”。

隨后，西瓜互動聯(lián)合創(chuàng)始人、項目總監(jiān)劉佳一女士介紹了本次戰(zhàn)略合作的小組成員及服務(wù)內(nèi)容。劉佳一表示，西瓜互動項目組成員全部來自4A策劃機(jī)構(gòu)及知名媒體，他們不僅有著北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、四川大學(xué)、華南理工大學(xué)、香港浸會大學(xué)等名校專業(yè)背景，也有著服務(wù)過華為、華潤、五糧液、人頭馬、簡愛酸奶等品牌的實操經(jīng)驗。此次合作，西瓜互動將為杜瑜莊園提供品牌定位、品牌視覺以及整合傳播等全方位的服務(wù)。

會議現(xiàn)場，知名營銷專家、西瓜互動傳媒特聘顧問劉敘均做了精彩的分享。作為“品牌價值嬗變”理論開創(chuàng)者、北京大學(xué)營銷與品牌戰(zhàn)略研究中心專家，劉敘均詳細(xì)闡述了品牌增長的邏輯，分享了全局思維把脈診斷品牌的方法。

劉敘均表示，經(jīng)營者視角的品牌經(jīng)營包括三種能力：判斷趨勢機(jī)會的能力，選擇戰(zhàn)略客戶價值的能力，高效率運(yùn)營的能力。而品牌創(chuàng)新增長過程就是逐級突破七大障礙、跨越四個階段，最終實現(xiàn)活得了、活得好、活得久的過程。

劉敘均認(rèn)為，品牌的內(nèi)在氣質(zhì)和核心理念是打動消費(fèi)者及長遠(yuǎn)推廣的軟實力，尤其是葡萄酒，它不僅僅是一種飲品，更是一種文化，一種生活態(tài)度，一種交流方式。

隨后，杜瑜莊園法國代表Charles Amiot 做了發(fā)言，Charles Amiot表示，法國是葡萄酒世界的超級大國，今天自己非常高興能見證杜瑜莊園品牌啟動大會，希望通過杜瑜這個品牌，讓更多中國消費(fèi)者喝到高品質(zhì)、高品位、高性價比的純正法國紅酒。

Charles Amiot介紹，同拉菲古堡一樣，杜瑜合作的法國波爾多右岸古堡莊園仍保持傳承著傳統(tǒng)的種植釀造工藝，在每年的收獲季節(jié)，酒莊都會雇傭?qū)I(yè)的葡萄采收團(tuán)隊對葡萄果實進(jìn)行有選擇性的手工采摘，并且所有采收工作必須在2天的時間內(nèi)完成。自19世紀(jì)以來，酒莊就一直保有并且使用食品級水泥發(fā)酵罐進(jìn)行葡萄酒的釀造工作，為葡萄酒帶來更好的口感，更濃郁的風(fēng)味，以及更復(fù)雜的結(jié)構(gòu)。

杜瑜莊園董事長助理王柯懿表達(dá)了見證品牌啟動的激動心情，她表示自己為紅酒而癡迷，因杜瑜而堅定，為紅酒而奮斗。“我們處在這個時代都很幸運(yùn)，可以把喜好當(dāng)作一生的事業(yè)來經(jīng)營”。

西瓜互動創(chuàng)始人、中國十大營銷策劃人許滸傳在啟動儀式上表示，杜瑜莊園與西瓜互動在這個時間點上攜手合作，天時地利人和。未來的中國葡萄酒市場，即將迎來 “高速增長”的時代，我國人均葡萄酒飲用量不及世界平均水平的十分之一，中國紅酒消費(fèi)市場潛力非常巨大；目前紅酒市場良莠不齊、魚龍混雜，正是一個“內(nèi)容營銷”的時代，西瓜互動將助力杜瑜莊園以內(nèi)容獲取流量，以內(nèi)容提高轉(zhuǎn)化，以內(nèi)容沉淀品牌。

以品牌為使命，以傳播為力量，西瓜互動作為中國最具原創(chuàng)能力的營銷創(chuàng)意機(jī)構(gòu)之一，是鳳凰網(wǎng)深圳的授權(quán)運(yùn)營商，同時也是騰訊、百度、今日頭條等主流平臺核心合作伙伴，與國內(nèi)1000余家網(wǎng)絡(luò)媒體展開內(nèi)容合作，同時運(yùn)營100多家微信公眾大號，管理5000萬讀者與粉絲資源。

西瓜互動集中精力研究、探索國內(nèi)發(fā)展型企業(yè)的突圍與成長之道，形成了自身獨特的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告理論體系，將為杜瑜莊園提供品牌咨詢、整合傳播、新媒體運(yùn)營等一系列專業(yè)服務(wù)，不斷提高杜瑜莊園的品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度。

許滸傳表示，西瓜互動主張品銷合一，現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者通過線上渠道購買紅酒，借助“直播經(jīng)濟(jì)”的火爆，未來杜瑜莊園也將采用“紅酒+直播”等方式來快速出圈、占領(lǐng)市場。

對于杜瑜莊園而言，此次攜手西瓜互動進(jìn)行品牌合作，不僅是品牌形象的建立，更深層的意義在于豐富品牌內(nèi)涵、講好品牌故事、樹立品牌自信。品牌作為杜瑜莊園重要的無形資產(chǎn)，一定要朝著“中國第一、世界有名”的目標(biāo)不斷升值、增值。