明星劉嘉玲因?yàn)橄矚g喝葡萄酒，走進(jìn)了葡萄酒行業(yè)。但是葡萄酒生意，似乎一直以來(lái)并沒(méi)有給她帶來(lái)好運(yùn)。

劉嘉玲兩年前在天貓上推出同名品牌——劉嘉玲Carina Lau紅酒的時(shí)候，就因?yàn)榈土膬r(jià)格，受到葡萄酒行業(yè)知名人士的強(qiáng)烈炮轟，認(rèn)為其“賤賣”了自身的品牌形象。并且劉嘉玲紅酒也數(shù)次被用來(lái)與同為美女明星的趙薇來(lái)做對(duì)比，而劉嘉玲紅酒不管從產(chǎn)品、上游渠道還是下游渠道及銷量方面都敗下陣來(lái)。

去年年中，劉嘉玲Carina Lau紅酒更是從天貓旗艦店全面下線。香港媒體還曝出消息稱，一度曾與劉嘉玲合作的酒商入稟高等法院，控告劉與其好友違約及誹謗，索賠金額超過(guò)200萬(wàn)元。

經(jīng)過(guò)一系列事件的影響，大家都以為劉嘉玲的紅酒生意夢(mèng)從此就結(jié)束的時(shí)候，近日，劉嘉玲在微博上卻頻頻發(fā)出關(guān)于其新葡萄酒品牌“+0葡萄酒”（諧音：嘉玲）的圖文消息，并在6月6日直播了+0天貓國(guó)際劉嘉玲生活品味海外旗艦店發(fā)布會(huì)。

圖片來(lái)源于：葡萄酒愛(ài)好者

劉嘉玲戰(zhàn)敗波爾多，轉(zhuǎn)攻意大利

據(jù)記者調(diào)查了解，“劉嘉玲生活品味”天貓國(guó)際旗艦店的紅酒品牌“+0”于5月20日在天貓店鋪上線。與之前Carina Lau的低價(jià)路線不同，這次的+0品牌紅酒主打時(shí)尚品味風(fēng)格，邀請(qǐng)法國(guó)奢侈品設(shè)計(jì)師手繪酒標(biāo)，同時(shí)，產(chǎn)品線也從之前的波爾多直接改為意大利。

劉嘉玲的對(duì)外宣傳稱：“+0品牌紅酒來(lái)自歐洲葡萄酒起源地之一的意大利。歷史上第一個(gè)意大利的葡萄酒莊園距今已有4000年的歷史。+0品牌紅酒的原產(chǎn)地為意大利的托斯卡納(Toscana)，是意大利最知名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一。+0品牌紅酒，生產(chǎn)于意大利托斯卡納大區(qū)Pianirossi酒莊。酒莊占地50公頃，葡萄樹(shù)平均年齡超過(guò)60歲。釀造+0葡萄酒的意大利酒莊始建于50年前，并由現(xiàn)任莊主家族管理?，F(xiàn)任莊主Stefano Sincini約二十年前購(gòu)入該酒莊，不惜成本提升設(shè)備、聘請(qǐng)最為專業(yè)的釀酒師及管理人員，只為出產(chǎn)頂級(jí)佳釀。”

從天貓旗艦店上可以看出，+0品牌意大利紅酒共有五款產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)酒標(biāo)有黃、橙、紅、綠、紫五個(gè)顏色，產(chǎn)品有 +0 馬萊瑪托斯卡納（Maremma Toscana）、+0 康帝（Chianti）、+0 蒙特布查諾（Montepulciano d'Abruzzo）、+0 黑珍珠（Nero d'Avola）、+0 普利米迪沃（Primitivo）。單瓶?jī)r(jià)格從100多元到498元不等。

+0葡萄酒勝算幾何？

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這次劉嘉玲從波爾多轉(zhuǎn)戰(zhàn)意大利，從葡萄酒選品策略而言是比較明智的。因?yàn)椴柖嗥咸丫粕罡袊?guó)市場(chǎng)多年，價(jià)格比較透明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已是白熱化，再加上列級(jí)名莊已經(jīng)成為波爾多葡萄酒價(jià)格的天花板，新生品牌如果不能逾越這道鴻溝，很難有足夠的利潤(rùn)推廣品牌。而意大利葡萄酒因?yàn)楫a(chǎn)品體系復(fù)雜，多樣化，缺乏超低價(jià)產(chǎn)品，雖然看起來(lái)有一定的經(jīng)營(yíng)難度，但因?yàn)楸荛_(kāi)了太過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，比較容易差異化贏得市場(chǎng)。

不過(guò)，許多酒商對(duì)劉嘉玲此舉并不看好。有人發(fā)出質(zhì)疑：“劉嘉玲+0品牌意大利葡萄酒上市會(huì)給意大利的市場(chǎng)份額+0”？畢竟明星做葡萄酒，除了趙薇等少數(shù)幾個(gè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)之外，大多數(shù)的表現(xiàn)都很平庸甚至讓人失望。而且像趙薇和黃曉明的葡萄酒，本身有品牌背書，沿襲了本身的品牌名稱，而劉嘉玲這次轉(zhuǎn)攻意大利葡萄酒市場(chǎng)，依然沒(méi)有吸取波爾多葡萄酒上的教訓(xùn)，以其自己的名字命名葡萄酒，對(duì)于懂酒的人來(lái)說(shuō)，這種貼牌的葡萄酒貼上時(shí)尚的標(biāo)簽，就賣出高價(jià)并沒(méi)有什么吸引力，而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在線上渠道，似乎也只有鐵桿粉絲才會(huì)去嘗試超過(guò)100多到498一瓶的+0葡萄酒，而如果沒(méi)有過(guò)硬的品質(zhì)支撐的話，很難長(zhǎng)久。

也有進(jìn)口商在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，劉嘉玲此舉對(duì)行業(yè)是好事，對(duì)意大利葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)有積極作用，切入時(shí)間點(diǎn)很好，切入意大利的產(chǎn)品也很好，這些酒就是做新生代消費(fèi)者，而不是專業(yè)飲者。目前唯一不足的是品牌無(wú)沉淀，算是貼牌酒，原產(chǎn)地品牌屬性不夠。

據(jù)知情人士向記者透露，之前劉嘉玲紅酒在與天貓的合作上有一些不愉快的地方，天貓的強(qiáng)勢(shì)和嚴(yán)苛的條件等一系列原因讓劉嘉玲紅酒運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)無(wú)法接受，因此兩家終止合作。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明劉嘉玲紅酒的銷售情況并不理想，最終造成下架的結(jié)果。這次卷土重來(lái)，說(shuō)明劉嘉玲及其團(tuán)隊(duì)做好了充分的準(zhǔn)備。而且，劉嘉玲這種執(zhí)著的一根筋精神，倒是讓人側(cè)目。