2023年對(duì)中國(guó)葡萄酒進(jìn)口商提出了前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)OIV數(shù)據(jù)顯示，在嚴(yán)重低迷的情況下，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量下降了24.7%，從2018年的1740萬(wàn)升下降到680萬(wàn)升，而自2020年流感爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量下降了560萬(wàn)升。

這一減少在世界十大葡萄酒市場(chǎng)中是前所未有的，沒有任何其他國(guó)家經(jīng)歷過如此顯著的萎縮(見我們下面的幻燈片)。即使是在受戰(zhàn)爭(zhēng)影響的俄羅斯，去年葡萄酒消費(fèi)量也實(shí)現(xiàn)了20萬(wàn)升的小幅增長(zhǎng)。

世界十大葡萄酒市場(chǎng)的葡萄酒消費(fèi)量

在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，在一個(gè)從葡萄酒中撤退的市場(chǎng)銷售葡萄酒的任務(wù)至少可以說是艱巨的。低迷表現(xiàn)在該國(guó)主要進(jìn)口商的銷售收入減少，這與2016年至2018年的銷售峰值形成了鮮明對(duì)比。財(cái)務(wù)結(jié)果顯示，在某些情況下，銷售收入減少了數(shù)億美元。

但這并不意味著在回調(diào)市場(chǎng)不可能賣出。在前50名葡萄酒進(jìn)口商中，我們選出了一批在困難時(shí)期取得了輝煌銷售業(yè)績(jī)的公司--盡管盈利能力是另一個(gè)問題。這些進(jìn)口商的年銷售額分別超過1億元人民幣(約合1380萬(wàn)美元)、2億元人民幣，有一個(gè)進(jìn)口商的年銷售額超過了8億元人民幣(見下面的金字塔圖)--盡管利潤(rùn)是另一個(gè)問題。然而，他們的故事突顯了在世界上最艱難的葡萄酒市場(chǎng)中生存和生存所需要的技能、戰(zhàn)略規(guī)劃和韌性。

為了更深入地了解這些公司，請(qǐng)考慮購(gòu)買我們的詳細(xì)報(bào)告。這份報(bào)告有中英文兩種版本，是在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)建立有意義的商業(yè)關(guān)系并取得成功的生存指南。