近日，中國(guó)海關(guān)發(fā)布了2023年1-12月的葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)。整體來看，2023年葡萄酒進(jìn)口量約為2.43億升，進(jìn)口額約為10.82億美元（約合人民幣77.86億元）。進(jìn)口量、額同比分別下滑25.67%、19.41%。值得注意的是，自10月開始，進(jìn)口數(shù)據(jù)環(huán)比呈現(xiàn)穩(wěn)定的反彈趨勢(shì)，也為2024年注入了信心。

01 瓶裝酒全年進(jìn)口量均低于2022年，但年底出現(xiàn)恢復(fù)跡象

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-12月瓶裝葡萄酒進(jìn)口量約為1.55億升，進(jìn)口額約為10.1億美元（約合人民幣72.68億元），量額同比分別下跌29.54%、17.81%。

拉通2023年全年來看，1-12月每月的葡萄酒進(jìn)口量、額均低于2022年，其中1月差額最大，為1047.12萬升，主要由于1月數(shù)據(jù)反映的是2022年12月甚至更早的合同簽訂情況，而該時(shí)間處于疫情爆發(fā)高峰期，葡萄酒商業(yè)活動(dòng)大量停滯，因此進(jìn)口商下單量會(huì)有明顯下滑。

此外，2023年中有8個(gè)月葡萄酒進(jìn)口量同比2022年差距大于500萬升，由此也可見疫后葡萄酒市場(chǎng)較為萎靡，酒商對(duì)未來的預(yù)期較弱。

對(duì)于2023年葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)的下滑，葡萄酒從業(yè)者李文（化名）分析道，通過大背景來看，2023年進(jìn)口數(shù)據(jù)的下滑是可以預(yù)見的。過去幾年，因?yàn)橐咔榉饪氐挠绊?，部分酒商為了防范商品短缺，囤積了大量貨物，而2023年的歷史庫存消化進(jìn)度較慢，進(jìn)口商更多針對(duì)熱銷SKU進(jìn)貨，不太會(huì)大批量囤貨，這是整體數(shù)據(jù)下滑的主要原因。

2023年葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)變化，依然延續(xù)了“W”型波動(dòng)態(tài)勢(shì)，這與葡萄酒行業(yè)的旺季高度相關(guān)。由此可見旺季熱度雖有所下降，但節(jié)日勢(shì)能還在。在WBO的調(diào)查中，也可見部分酒商在針對(duì)中秋、國(guó)慶等節(jié)日，定制禮盒、制定政策、升級(jí)營(yíng)銷等，最大程度尋求業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，為保住行業(yè)基本盤做了很大的貢獻(xiàn)。

最后值得注意的是，2023年10月的葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)為全年最低點(diǎn)，此后的11月、12月處于平穩(wěn)的反彈過程中。此外，有酒商透露近期庫存消化有加速趨勢(shì)，已開始針對(duì)性備貨春節(jié)。多種跡象表明，2024年的葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)將迎來增長(zhǎng)。

02 TOP5瓶裝酒進(jìn)口來源地均下跌，白葡萄酒生產(chǎn)國(guó)相對(duì)穩(wěn)定

按國(guó)別來看，TOP10瓶裝葡萄酒進(jìn)口來源地，除新西蘭、南非外，進(jìn)口量同比均出現(xiàn)下滑。其中法國(guó)作為瓶裝葡萄酒第一大來源地，進(jìn)口量、額同比跌幅雖然低于智利、西班牙等國(guó)家，但由于基數(shù)較大，對(duì)整體數(shù)據(jù)的影響較為明顯。

具體來看，2023年法國(guó)瓶裝葡萄酒進(jìn)口量約為5612.64萬升，進(jìn)口額約為4.93億美元（約合人民幣35.48億美元），占葡萄酒進(jìn)口份額的48.9%，而這一數(shù)據(jù)在2022年為47.3%。由此可見，即使在行業(yè)調(diào)整期，法國(guó)葡萄酒仍保持著較高的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，2023年智利、意大利、西班牙等主要產(chǎn)酒國(guó)的進(jìn)口量、額都出現(xiàn)了明顯下滑。進(jìn)口自智利、西班牙等國(guó)家的葡萄酒以低端酒或者散酒為主，而多名酒商曾反饋，2023年低端酒尤其是非知名品牌的原瓶進(jìn)口低端酒動(dòng)銷十分困難，有酒商銷量甚至同比下滑了60%以上。此外，低端酒存儲(chǔ)時(shí)間不宜過長(zhǎng)，庫存折損率高，部分酒商已經(jīng)不太接觸這個(gè)市場(chǎng)，這是上述幾個(gè)國(guó)家進(jìn)口數(shù)據(jù)下滑的重要原因。

不過也有國(guó)家在逆勢(shì)中依然保持住了增長(zhǎng)勢(shì)頭，如新西蘭和南非。2023年新西蘭瓶裝酒進(jìn)口量、額同比分別增長(zhǎng)19.43%、18.29%，成為數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的國(guó)家。南非進(jìn)口量、額同比分別增長(zhǎng)2.42%、2.63%，表現(xiàn)較為平穩(wěn)。此外，德國(guó)雖然進(jìn)口量、額出現(xiàn)下滑，但在TOP10進(jìn)口來源地中，下滑幅度最小。

以上3個(gè)國(guó)家相對(duì)好的進(jìn)口數(shù)據(jù)，反映了白葡萄酒這一品類的快速發(fā)展。其中德國(guó)的雷司令、新西蘭的長(zhǎng)相思、南非的白詩南等在夏季表現(xiàn)較好，未來還有較大的增長(zhǎng)空間。不過也有酒商反饋，目前白葡萄酒的消費(fèi)主要集中在沿海地區(qū)，還未廣泛的延伸至內(nèi)陸。

綜合來看，2023年的葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)雖然整體下滑，但2024年數(shù)據(jù)將會(huì)迎來反彈。此外，有一些趨勢(shì)也值得大家注意，即白葡萄酒品類在逆勢(shì)中發(fā)展，未來還有較大的增量可以挖掘；酒商選品開始向精品化轉(zhuǎn)型，部分低端酒品牌銷量面臨明顯下滑；一些小眾國(guó)家的酒逐步進(jìn)入酒商的選品列表中。