回顧2013，對于中國進口葡萄酒市場而言絕非輕松的一年。從中央嚴控三公消費，到對歐盟葡萄酒進行雙反調(diào)查等，一系列看似負面的信息頻現(xiàn)，但真相果真如此嗎？

對此，中國葡萄酒資訊網(wǎng)采訪了各大中型進口葡萄酒銷售商負責人、國外大中型葡萄酒供應商、知名酒莊駐華代表及國外葡萄酒產(chǎn)地機構(gòu)駐華代表，聽聽他們對中國進口葡萄酒市場的獨到見解。本期接受采訪的是Sopexa中國區(qū)總經(jīng)理Karine Parsy（柯靈）。

回顧2013

當今的市場需求是敏銳、合作和創(chuàng)新。

中國市場正在發(fā)生改變，我們參與到了這個重組與鞏固的構(gòu)成中。2013年，從我們第五期Wine Trade Monitor對業(yè)內(nèi)人士有關(guān)11個市場的業(yè)務發(fā)展趨勢分析來看：中國市場2013年的法國葡萄酒銷售比前幾年呈現(xiàn)較大收縮；48%的中國業(yè)內(nèi)人士認為法國葡萄酒的銷量將會增長（2012年和2011年分別有58%和82%的業(yè)內(nèi)人士持此意見）；鑒于59%的業(yè)內(nèi)人士認為今年的銷量將會增長，我們對2014年的情況比較樂觀！

2013年我們的話語權(quán)并未丟失：由于進入市場的門檻提高，競爭更加激烈，我們找到了更優(yōu)化的市場推廣平衡點以豐富的形式來增加更多的受眾群：體驗式傳播宣傳和互動式數(shù)字營銷。我們的數(shù)字工廠（Digital Factory）是我們專業(yè)能力的延伸。我們擁有一支熱愛食品和葡萄酒行業(yè)并了解中國市場的雙文化團隊，這是我們的一大優(yōu)勢。

在此情況下，Sopexa作為食品、葡萄酒和生活方式的國際營銷專家，充分發(fā)揮其市場經(jīng)驗和影響能力。2013年，Sopexa Chine在中國20多個城市組織了超過60場形象活動以及大眾媒體宣傳，超過250場培訓。我們進入中國市場已經(jīng)15年，與當?shù)爻^一萬家葡萄酒進口商、分銷商、酒店、餐飲、商超等專業(yè)人士、媒體和意見領(lǐng)袖、葡萄酒協(xié)會和政府機構(gòu)建立聯(lián)系，以便將品牌或者產(chǎn)品借助文化成功植入。

2014年葡萄酒行業(yè)的發(fā)展趨勢以及Sopexa Chine的發(fā)展計劃

值此法中兩國建立外交和商業(yè)關(guān)系50周年的契機，Sopexa Chine被《中國葡萄酒》雜志評選為“最佳葡萄酒文化推廣機構(gòu)”。我們對2014年即將組織的活動非常期待，主要包括：

5月12日：Sopexa將舉辦首屆“法國美食精神大獎“（Trophées de l’Esprit Alimentaire），旨在獎勵推動法國美食在中國各領(lǐng)域（文化/生活藝術(shù)、培訓/教育、經(jīng)營等等）發(fā)展的中國專業(yè)人士

5月13日-15日：中國國際食品和飲料展覽會（Sial），法國成為“榮譽國”： Sopexa將號召超過60家法國中小企業(yè)聚集在法國館與中國來賓共享法國好胃口

5月13日：第5屆法國葡萄酒最佳侍酒師大賽決賽（150位參賽者，6人將進入決賽）

5月27日至29日：亞太區(qū)國際葡萄酒及烈酒展覽會（香港）

10月30日-11月20日：香港美酒佳肴巡禮開懷法蘭西派隊（香港）

Sopexa舉行的法國葡萄酒推廣活動久負盛名。我們的策略是繼續(xù)忠誠于我們的客戶，同時更大范圍地發(fā)展食品、葡萄酒和生活方式領(lǐng)域的所有產(chǎn)品：奶酪、熟肉制品、餅干/甜品、餐桌藝術(shù)、葡萄酒旅游等等。我們?nèi)ツ杲Y(jié)合奶酪和葡萄酒舉行了推廣活動，同時提高兩者的名望，宣傳其在中國人日常生活中的消費方式。我們在未來還希望可以推廣當?shù)氐钠【埔约爸袊牟枞~品牌，我們相信，在43個國家均擁有相應的市場經(jīng)驗、專業(yè)技術(shù)和廣泛網(wǎng)絡(luò)的Sopexa一定能做得更好。