有聽過進(jìn)口葡萄酒的面子工程是什么么，就是說好多人好面子，愛喝從別國進(jìn)口的葡萄酒。中國人最好面子了，釀酒商總是將紅葡萄酒的包裝搞得國外極其相似，搞得美觀高大尚，來促銷自己紅酒的銷量，就是說途有其表，里面簡(jiǎn)單處理，是不是葡萄酒都不一定知曉，他們把酒瓶子、貼標(biāo)等部位搞得進(jìn)品紅酒一樣。
中國人好面子，有時(shí)寧可違背自己的心意也要顧全自己的面子。進(jìn)口葡萄酒也一樣，要想在中國葡萄酒市場(chǎng)上站穩(wěn)了，也得要“面子”。進(jìn)口葡萄酒的“面子”主要做哪些工作呢?一般來說，進(jìn)口葡萄酒的“面子”主要包括葡萄酒酒瓶的形狀、酒標(biāo)以及包裝等。
葡萄酒酒瓶
據(jù)法國企業(yè)國際發(fā)展局(Ubifrance)調(diào)查顯示，對(duì)于中國分銷商來說，葡萄酒酒瓶的瓶型比酒標(biāo)以及葡萄酒的顏色更為重要。中國人的這種偏好對(duì)于波爾多和香檳產(chǎn)區(qū)的葡萄酒來說則是非常有利的。
在對(duì)中國最大葡萄酒分銷商的調(diào)查中，法國企業(yè)國際發(fā)展局發(fā)現(xiàn)，在決定購買葡萄酒的所有因素中，葡萄酒的原產(chǎn)地位于第一位，價(jià)格位于第二位，口感和風(fēng)味分別居于第三位和第四位，酒瓶位于第五位，葡萄酒的顏色位居第八位。
據(jù)法國企業(yè)國際發(fā)展局稱，在中國，葡萄酒酒瓶往往被視為“品質(zhì)和品牌”的代名詞。而在這方面，做得最好的當(dāng)然是波爾多葡萄酒，其次是香檳。這也意味著在進(jìn)軍中國葡萄酒市場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)代化的酒瓶與葡萄酒顏色都是應(yīng)該盡量避免的。
同樣地，為了樹立良好的品牌聲譽(yù)，葡萄酒的酒標(biāo)也是非常重要的，生產(chǎn)商在設(shè)計(jì)酒標(biāo)時(shí)，應(yīng)該盡可能地展現(xiàn)出酒標(biāo)古典美的特點(diǎn)以吸引中國消費(fèi)者。
法國企業(yè)國際發(fā)展局農(nóng)產(chǎn)品部門中國區(qū)經(jīng)理Helene Hovasse說：“該調(diào)查證明法國葡萄酒生產(chǎn)商在中國的某些營銷策略是不得當(dāng)?shù)??！?
Hovasse認(rèn)為，如果不想在中國市場(chǎng)喪失有利機(jī)會(huì)，法國葡萄酒生產(chǎn)商就應(yīng)該尊重中國消費(fèi)者的一些購買習(xí)慣，注重葡萄酒的“面子”。
Hovasse說，此次調(diào)查在某種程度上說明，中國葡萄酒的“面子”工程——包裝是葡萄酒銷售中不可小覷的一部分。此外，進(jìn)口葡萄酒要想暢銷中國，引人入勝的葡萄酒故事也是必不可少的一部分，而動(dòng)聽的故事一般都是由酒瓶開始。
中國人好面子，喜歡搞進(jìn)口的貼標(biāo)，打著進(jìn)口的旗號(hào)，把價(jià)格提得老高老高了，真正了解葡萄酒的人，打開酒瓶一聞就知道酒的好壞，而像那些不懂得，他們看價(jià)格為第一位，外部包裝精美為第二位，然后就是討論其口感和味道，一看這些就知道他們是好面子的人，喜歡進(jìn)口葡萄酒的面子工程。
換一換
清空全部
